Le certezze di Sony, finalmente, iniziano a vacillare e si cominciano a vedere i primi Dietrofront...

Secondo la rivista Advertising Age, infatti, Sony avrebbe tolto il budget all'agenzia Chiat Day, ideatrice della campagna That's Living, per rivolgersi alla Ogilvy e Mather (Fondata da David Ogilvy uno dei padri della Pubblicità ) che già aveva affidato al Gran Guru dei Videoclip Chris Cunningham l'incarico di realizzare i geniali Spot Playstation II ( in particolare da ricordare quello con la ragazza dagli occhi alieni... >.

Una violenta strambata anche per il briefing, sembra.
Pare infatti, sempre secondo il lungo articolo di Advertising Age, che i grandi vertici Sony abbiano deciso di abbandonare le atmosfere adulte con messaggi cervellotici per tornare a volare più a livello gamer mostrando immagini e situazioni di gioco reali con reali screenshot dei titoli. Forse verrà a mancare una ricerca di comunicazione più ricercata piena di sottotesti ma di certo, Nintendo docet, si tenterà un attacco più emotivo e diretto mostrando chiaramente al target di riferimento il prodotto in azione e le sue prerogative.

Questo indica, inoltre, un vero e proprio cambio di Mission, tornando a cercare di posizionare PS3 come una macchina da giochi che devono divertire, tale e quale a Xbox360, piuttosto che come un sistema di intrattenimento domestico che avrebbe offerto Una Nuova Vita ai fortunati possessori.

Ovviamente, se davvero una tale svolta nella Mission è avvenuta nelle sale dei bottoni Sony, tutto questo non può ridursi soltanto a dei nuovi spot ma la promozione dovrà diventare Azione. Serviranno quindi imponenti operazioni di pubbliche relazioni volte a dimostrare il forte impegno di Sony nell'offrire una macchina che, giustificatamente più costosa, offrirà ai videogiocatori un'esperienza di gioco decisamente migliore delle controparti Next.Gen.

A tale proposito in un'articolata intervista vari sviluppatori, che restano anonimi, indicano nella potenza processore CELL un vero e proprio tallone di Achille, denunciando la ben nota difficoltà di programmazione ma sopratutto il gran lavoro aggiunto che sarebbe necessario per dar vita ad un prodotto che ne utilizzi e ne mostri le possibilità fino in fondo. Viene fatto il paragone con il lavoro necessario a scrivere una folder turistico sull'Europa di un paio di facciate e un libro completo che ne approfondisca la storia, la geografia corredato di centinaia di pagine a colori con grafici, tabelle e foto dalla preistoria ai tempi moderni; ovviamente sarebbe un lavoro di più valore ma la mole di lavoro sarebbe enormemente maggiore, che si tramuterebbe in maggiori costi, molto maggiori. Gli sviluppatori mascherati hanno stimato che un titolo che mostri il fondo del CELL verrebbe a costare in termini di sviluppo e programmazione almeno 200 dollari...
Questo in termini di comunicazione, fa notare Advertising Age, si trasforma in una rognosissima gatta da pelare per la Ogilvy & Mather che avrà il difficile compito di imporre giochi che, a questo punto lo abbiamo capito, per ragioni di mercato verranno 'Livellati' a livello ( scusate la ripetizione ) di console molto meno potenti che però girano su una console che costa molto di più.

A questo punto Sony incrocia le dita e spera nel Blu-Ray come affermato sistema standard di riproduzione video domestica.

...Sperando di non aver adottato un formato-Bambino che diventerà Vecchio prima di diventare Uomo.