Quello che ci apprestiamo a vivere sarà il primo Natale di fuoco per Playstation 3: sarà un momento cruciale per Sony perchè dovrà fronteggiare in tutti i mercati le rivali Microsoft e Nintendo nel periodo più prolifico per le vendite di elettronica di consumo e software.

Il colosso giapponese si sta così preparando a sferrare una vera e propria guerra mediatica a colpi di spot per mandare in orbita PS3 e surclassare Wii e Xbox360. Assisteremo quindi a una vera e propria invasione di pubblicità attraverso il potente mezzo televisivo: si parla di oltre 2 milioni di dollari investiti per la sponsorizzazione di 3 giochi, tra cui Singstar.

Anche internet svolgerà un ruolo fondamentale all'interno di questo piano di marketing: Sony ha in serbo aggressive campagne advertisment da piazzare sui più illustri siti web.